Sansernes Polyfoni: Om audiovisuel mediering af det multisensoriske og hyperæstetiske i reklamer og strategisk kommunikation

TY - CHAP

T1 - Sansernes Polyfoni

T2 - Om audiovisuel mediering af det multisensoriske og hyperæstetiske i reklamer og strategisk kommunikation

AU - Lønstrup, Ansa

AU - Larsen, Charlotte Rørdam

PY - 2014/12/18

Y1 - 2014/12/18

N2 - Artiklen undersøger, hvordan lyd og lytning er en forudsætning for studiet og forståelsen af vores vestlige kulturs medierede audiovisuelle kultur med afsæt i eksempler på nyere audiovisuelle reklamer: The New Martini Advert og Yves Saint Laurents "elle" parfume. I den audiovisuelle henvendelse sker der en transformering af de multisensoriske elementer, som de to reklamers præsenterede varer repræsenterer inklusive smag og lugt, således at flg. hovedspørgsmål søges besvaret: Hvordan opererer den audiovisuelle, medierede reklame for og med alle sanser - gennem præsentation og repræsentation - i forhold til vores sensoriske og modale oplevelse af og betydningsproduktive interaktion med reklamerne? Endvidere undersøges det, hvordan formålet med reklamen - den strategiske kommunikation - søges afbalanceret i forhold til en generel modtagerforventning om en direkte æstetisk henvendelse og sensorisk appel i oplevelsen af og interaktionen med reklamerne, sådan som det fx finder sted på netplatformen YouTube. Artiklens analyser inddrager og forbinder flere undersøgelses- og studieormåder: audiovisuel komposition og lyddesign i film, video og tv genrer; strategisk lydkommunikation; audiovisualitet i samtidskunst samt hyperæstetisk konsumkultur og vareæstetik.

AB - Artiklen undersøger, hvordan lyd og lytning er en forudsætning for studiet og forståelsen af vores vestlige kulturs medierede audiovisuelle kultur med afsæt i eksempler på nyere audiovisuelle reklamer: The New Martini Advert og Yves Saint Laurents "elle" parfume. I den audiovisuelle henvendelse sker der en transformering af de multisensoriske elementer, som de to reklamers præsenterede varer repræsenterer inklusive smag og lugt, således at flg. hovedspørgsmål søges besvaret: Hvordan opererer den audiovisuelle, medierede reklame for og med alle sanser - gennem præsentation og repræsentation - i forhold til vores sensoriske og modale oplevelse af og betydningsproduktive interaktion med reklamerne? Endvidere undersøges det, hvordan formålet med reklamen - den strategiske kommunikation - søges afbalanceret i forhold til en generel modtagerforventning om en direkte æstetisk henvendelse og sensorisk appel i oplevelsen af og interaktionen med reklamerne, sådan som det fx finder sted på netplatformen YouTube. Artiklens analyser inddrager og forbinder flere undersøgelses- og studieormåder: audiovisuel komposition og lyddesign i film, video og tv genrer; strategisk lydkommunikation; audiovisualitet i samtidskunst samt hyperæstetisk konsumkultur og vareæstetik.

KW - Audiovisuel Kultur, Multimodal analyse af reklamer, film, strategisk kommunikation, hyperæstetik, det multisenriske

M3 - Bidrag til bog/antologi

SN - 978 87 7129 268 8

SP - 163

EP - 194

BT - Blik for Lyd

A2 - Lønstrup, Ansa

A2 - Rørdam Larsen, Charlotte

A2 - Gram, Nina

A2 - Bonde, Anders

PB - Klim

CY - Aarhus: Klim

ER -