Profil

Fornavn: Alejandra
Efternavn: Zaragoza Scherman

Alejandra Zaragoza Scherman er adjunkt ved Center for Autobiographical Memory Research (CON AMORE) og Center for Integrative Business Psychology (CIBP) ved Institut for Psykologi og Adfærdsvidenskab, Aarhus Universitet.

Uddannelse

Hun opnåede en ph.d. i psykologi fra Aarhus Universitet (Danmark) i 2014, en M.A. i psykologi fra University of Manitoba (Canada) i 2010 og en B.Sc. i psykologi fra University of Guadalajara (Mexico) i 2005.

Forskningsinteresser

Jeg er interesseret i at undersøge, hvordan nostalgi fremkaldes i reklamer ved at aktivere autobiografiske minder om "de gode gamle dage". I mit nuværende forskningsprogram undersøger jeg de kognitive mekanismer og autobiografiske hukommelsesprocesser, der er involveret i nostalgireklamer. Jeg er interesseret i, hvordan nostalgi fremkaldes i reklamer ved at aktivere autobiografiske minder for at påvirke forbrugeradfærd og beslutningstagning. Desuden undersøger jeg, hvordan nostalgi kan udnyttes til at fremme adfærdsændringer og fremtidig positiv adfærd hos forbrugere, såsom valg af bæredygtige produkter, en sund livsstil og engagement i prosocial adfærd.

Jeg har undersøgt, hvordan individer husker deres liv på tværs af livsforløbet og i forskellige aldersgrupper og kulturer; specifikt har jeg undersøgt, hvordan unge og midaldrende voksne fra forskellige kulturer husker livshistoriebegivenheder og stærkt følelsesmæssige autobiografiske minder fra forskellige livsperioder. I disse tværkulturelle studier har jeg undersøgt reminiscensbumpet, teorien om kulturelle livsscripts, centraliteten af begivenheder (dvs. hvordan en begivenhedshukommelse er central for en persons livshistorie og identitet), psykologisk funktion og mental sundhed.

Undervisning

Forår 2025

• Nostalgireklamer og autobiografisk hukommelse (se kursuskatalog)
• Kognitiv psykologi (se kursuskatalog)
• Vejledning af kandidatspecialer (se kursuskatalog)

Se vejledningsbrev (på dansk og engelsk) [her].